淘宝超级推荐工作原理解析,运营必读

 我爱赚钱网   2020-01-16 09:15   105 人阅读  0 条评论

超级推荐跟直通车不同,直通车大多依赖人工操作,虽然直通车也智能化了,但充其量也只是半自动,而超级推荐,撇开运营策略不谈,在工具使用上,基本已经实现全部智能化,而用好智能化工具,你得先搞明白智能算法的工作原理,这样你才能顺势而为。

淘宝超级推荐工作原理解析,运营必读 淘宝超级推荐工作原理解析 淘宝运营必读 第1张

超级推荐的工作原理分为三步,第一步是商品入池,第二步是排名,第三步是系统自动优化,我们来一步一步拆解。


我们先看商品入池,一旦你的产品投放到超级推荐之后,大部分的情况下2-3天的展现是很弱的。


这2-3天的时间,超级推荐会通过算法给你匹配人群池,跟你的产品属性建立标签模型,去匹配重合消费者。


其实就是超级推荐给你的产品打标,并且跟消费者做一个关联以及匹配,这里有个很重要的概念叫做标签。


标签大家都很熟悉,但是能够把标签真正搞明白的商家其实并不多,标签有两个维度,第一个维度叫数量,第二个维度叫质量。


先来看标签的数量,我们可以把标签理解成关键词,只不过这个关键词是系统给你写的,消费者在接受推荐的时候,本身并没有发起搜索,而是系统匹配了搜索给消费者。


如果你把一个标签理解成了关键词之后,你会发现完全能明白标签是怎么一回事了,因为标签的数量有点像关键词的覆盖面。


第二个维度是标签质量,这有点像关键词权重,关键词词根权重的点击反馈越好,那关键词的权重就越高。


同理,标签权重取决于跟你相似标签的消费者,对你的产品点击反馈是不是好,只要点击反馈好,标签权重就高,流量就会越大,越持久。


当我们做标题SEO优化时,遵循的原则是,先做关键词质量(zhuanqianju.cn),再做关键词数量,做标签的时候也一样,先做质量,再去扩展标签的数量,这是核心思路。


匹配完相应的人群之后,就有可能展现在相应人群的淘宝推荐里,具体展现在哪个位置,就牵涉到排名了。


在人群池里,会根据你的出价和你点击率做排名,这牵涉到超级推荐系统的玩法,这里就不赘述了,想要了解的可以来内训班学习。

淘宝超级推荐工作原理解析,运营必读 淘宝超级推荐工作原理解析 淘宝运营必读 第2张

在排名优化的过程中,有点像直通车,因为影响排名的无非就是出价和点击率,只不过超级推荐竞价竞的不是关键词,而是标签。


第三步是整体优化,超级推荐会自己完成整个优化过程,会根据你设置的策略,去优化你想要获得的流量,策略有点击策略,收藏加购策略,成交策略三种。


在新品计划里,还有一个点击率策略,严格意义上来讲,超级推荐有4种策略可以做投放,这4种策略分别代表了什么,在以前的课程有讲,可以查看往期课程。


也可以出门左转,去找一下我们以前的课程,所以第3部超级推荐会根据你自己设定的一个策略,来给你整体的一个计划去做优化。

文: 大王真

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