北上广没有归属感? 58同城第一个不答应

 我爱网站建设   2020-05-22 08:22   13 人阅读  0 条评论

你在什么时候会觉得没有归属感?


刚搬到一座陌生城市,周边陌生的口音时刻提醒着自己是个异乡人;当夜色降临,万家灯火初上,却没有一盏灯为你守候……说到底,归属感就是个人与外界环境接触时,产生的认同和熟悉的安全感。作为社会性的动物,“归属感”是人类毋庸置疑的“刚需”。



在如今这个飞速发展的社会,为了更好的生计,越来越多的人涌入城市工作,奉献自己人生中最美好的时光;可是高昂的房价、苛刻的落户条件、儿女入学难等问题也让外来者们觉得无法被城市容纳,找不到归属感并常常陷入迷茫:每天这么努力拼搏,到底在追求些什么?

 

北上广真的给不了异乡人归属感吗?58同城第一个不答应。聚焦于大众寻找城市归属感的需求,在5月8日58神奇日,58同城品牌大理想首次发声“如果每个人都找到自己的归属,世界会更美好”,为在城市里漂泊的人提供有转机的选择,帮助人们实现人与城市的相融,找到城市归属感。



为了更快速广泛深入地传播品牌大理想的核心观念,58同城通过访谈黄执中、肖骁、大王并联合众多知名公众号发声、打造知乎热榜话题,引发人们对“何为归属感”的思考;携手新世相真实故事计划、know  yourself发起UGC征集、开设“归属时刻博物馆”来展现属于普通网友们的“获得归属感”的高光时刻……从官方发布的PGC到引发用户自主生产 UGC,并对UGC再次整合传播,引起网友们的共鸣热议 ……这一次,全网用户都跟着58同城一起重新认识解读了“归属感”, 发现即使自己身处他乡,但只要“心有归属“总会有”美好同行”。




艺人、大v联合发声

“何为归属感”引全网热议



为了对大理想核心进行更直观的解读,58同城邀请了黄执中、肖骁、大王三位知名艺人从人生价值的层面解读了当代人的“归属感”,拍摄了本次传播核心物料。


访谈中,黄执中的归属感是被需要被自己需要,而肖骁则认为追求个人实现是归属,在大王眼里,只有热爱才能给她归属感……三位艺人首次在微博上谈及归属感话题,“抛砖引玉”,不少网友也自发解读起他们自己心中的“归属感”,为 KOL补充观点。


(微博@肖骁mix 微博评论区的网友讨论)


除了品牌官微及三位艺人宣传《58同城品牌大理想片》外,“榜姐说”“人间心事bot”等三十余位微博大V也跟进发布造势,至截稿日,关于大理想TVC的微博话题#心有归属 美好同行#阅读量破1.7亿,讨论数9.9万。这一波,官方通过艺人的观点植入,潜移默化得加深了用户对品牌“愿天下有志者皆得归属”理念的理解,加强了消费者的认同感。


(微博话题广场截图)


在公众号平台上,58同城又携手匡北北、咋整、概率论等12个公众号深度发声,从各种角度对归属感进行解读重构,与粉丝沟通交流“何为归属感”,找寻人与城市的美好连接,总阅读量高达100万。


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(部分公众号发布截图)


同时期,在另一个年轻人聚集的社交平台知乎,一个#疫情结束后,你是否还会毫不犹豫的回到一直奋斗的城市#的问题也悄然登上了知乎热榜40位,三百多位知乎er分享了后疫情时代,自己面对家乡和奋斗的城市如何做出了选择,每一个回答都引人深思。


(知乎热议话题)




UGC优质内容完善分发

点燃二次传播爆点



好的营销从不是品牌自己唱独角戏,58同城也深谙此道。为了更好的让用户感知“归属感”,58同城又与新世相、真实故事计划、knowyourself 联合征集UGC,引导在城市里漂泊的人讲出他们自己寻找归属感的故事,而这些有泪有梦想有欢笑的真实故事,有些被二次制作成了长图文,由情感大v博主发布,继续深耕微博阵地,讲深讲透关于“归属感”的故事;


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(图中故事均来源于58同城与真实故事计划联合的ugc征集)


有些拍摄成抖音短片,更直观得向大众展示着人们如何在大城市找到归属感(www.zhuanqianju.cn),巧妙地表现品牌方是如何帮助用户找到与城市的美好链接,再一次加深人们对58同城 “愿天下有志者皆得归属” 的理解。


(此故事来源于58同城与真实故事计划联合的ugc征集 作者@螺姑娘)


在线下渠道,58同城承包了北京将台地铁站、深圳购物公园地铁站,于地铁长廊中开设“归属时刻博物馆”,这个博物馆里展出的作品,全是来自UGC征集的真实故事图文。漫步于此,你就会发现原来有那么一群人,因为各种原因与这个城市发生了连接,而他们寻到的归属感,也恰恰能温暖同城的你我。


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(图:归属时刻博物馆·深圳购物公园地铁站,来源于公众号深圳生活 ID:szsh920)


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(图:归属时刻博物馆·北京将台地铁站)


除此之外,由新世相牵头设计的《同城故事·2020》影像志也惊喜面市。影像志从新世相、真实故事计划、58部落中的征集UGC里甄选了58个最具代表性的动人故事,同时还邀请知名人物苏芩、同道大叔及摄影师李小月讲述属于他们的“归属感”。


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(《同城故事·2020》影像志)


每个人的追求不同,归属感对他们来说也许是一份热爱的事业,也许是一份浪漫的爱情,也许是一个温暖的家……但在这些故事里,或多或少,我们总能看到自己寻找归属感的的影子。





多生态整合营销化零为整

助力品牌形象全面升级



2020即将过半,面对接下来充满挑战的大环境,品牌除了有所洞察、有所调整外,应该采取更积极、更主动的举措。58同城则通过一系列整合营销,在机遇与挑战并存的时期,助力品牌形象升级。


1

提出核心理念,引发消费者情感共鸣

以当下大环境作为背景,提出“愿天下有志者皆得归属”的品牌理想,重新解读精神层面的归属感,让品牌更有人情味。

2

多平台造势,引发大量优质UGC产生

58同城联合明星、红人大v走心解读“归属感”命题,在微博、微信、知乎、抖音多平台造势,;而直抵人心的PGC内容,又引发网友大面积讨论,自主生产诸多优质UGC,让话题进一步在全网发酵,在社会上形成热议讨论,令品牌精神不断传播。

3

线下事情同步发酵,将声量推向高潮

除了在线上引发广泛讨论,58同城还在线下开设博物馆、承包地铁站台、印刷同城故事,再将营销声量推向高潮。

 

复盘58同城这场声势浩大的整合营销事件,我们不难发现,从洞察“归属感”这个社会需求到剖析解读,再到最后通过公司提供的服务来满足用户需求,58同城实现了完美闭环,同时“愿天下有志者皆得归属”的品牌理想,也为58同城塑造出更具人格化的品牌形象,使品牌更具温度。

 

从创立之初,58同城一直以帮助人们解决生活和工作所遇到的难题为初心,其平台上的招聘、房产、本地生活服务、58同镇,从生活的方方面面为用户解决各种问题,为其提供有转机的选择,帮助用户找到与城市的连结点,让心不再漂泊于钢筋森林,而是真正“心有归属” 。


58同城品牌大理想,愿天下有志者皆得归属


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